Hoofdstuk 4.1

Vanuit het concept ’Nooit gedacht’ is ons belangrijkste stijlelement bedacht: de Verderkijker. Daarin ontstaan er bijzondere verhalen, nieuwe ideeën worden onthuld, andere perspectieven worden zichtbaar, beelden komen tot leven, verrassende oplossingen worden gedeeld.

De Verderkijker bestaat uit 2 vlakken, een grote en een kleine. Het kleine vlak heeft altijd een kleur. Het grote vlak kan gevuld worden met kleur of beeld.

De hoek van het grote vlak kan groot of klein zijn maar groter dan de hoek van het kleine vlak.

De grote van het kleine vlak wordt bepaald aan de hand van de breedte bij de rand: deze breedte varieert tussen 100% en 50% van de marge.

Door de plaatsing in de layout kan het kleine vlak met deze richtlijn te klein worden. In dat geval meten we een horizontaal of verticale doorsnee van het vlak en passen de richtlijn daar toe.

Hoofdstuk 4.2

Elke layout begint met de juiste marges en hulplijnen. Dat is de basis voor de vlakverdeling en de verderkijker. De marges worden per formaat ingesteld volgens de richtlijnen hieronder. Daarnaast worden twee hulplijnen toegevoegd: horizontaal en verticaal in het midden van een layout.

Het beginpunt van de Verderkijker onstaat vanuit de margelijn of de horizontale en vertikale middenlijnen (de blauwe lijnen in het beeld hieronder). Vandaar groeit die naar buiten toe en dat kan in alle richtingen en altijd aflopend.

In het binnenwerk werken we met dezelfde principes voor de vlakverdeling en het plaatsen van de verderkijker: de marges en middenlijnen zijn leidend. Deze principes kunnen toegepast worden op losse pagina’s en spreads. In het geval van spreads zijn er twee manieren om de vlakverdeling te doen: de spreads worden behandeld als één grote vlak of als twee vlakken naast elkaar.

Als één vlak (voorbeeld links) worden de boven genoemde richtlijnen toegepast zoals beschreven: marge rondom en de twee middenlijnen. Als twee vlakken (beeld rechts) zijn er marges en middenlijnen op de twee pagina’s. Hierdoor kan de verderkijker om meerdere punten ontstaan. In beide gevallen kan de verderkijker doorlopen van een pagina naar de andere, maar alles in het tweede geval kan de verderkijker binnen één pagina afgesneden worden.

Om de layouts extra gelaagdheid te geven, maken we ook gebruik van een extra vlak achter de verderkijker. Deze vlak wordt over de helft van de pagina geplaatst. Dit kan toegepast worden op allerlei middelen, omslagen en binnenwerk.

Hoofdstuk 4.3

Als algemene regel is de marge rondom 2x de ‘R’ hoogte van het logo. Voor de A-formaten zijn de marges en grootte van het logo als volgt:

Voor afwijkende maar vergelijkbare formaten wordt het dichtstbijzijnde A-formaat als basis gebruikt. Bijvoorbeeld voor een B5-formaat gebruik je A5 als basis.

We hanteren dezelfde marge voor omslagen en binnenwerk. In het binnenwerk kan er gevarieerd worden tussen 1-, 2-, 3- of 4-koloms opmaak met een ruimte tussen de kolommen van 4,5 mm.

Voor formaten die erg afwijken van de de A-formaten qua verhouding (zoals vlaggen, roll-upbanieren, webbanners, etc.), hanteren we de volgende richtlijnen.

Hoofdstuk 4.4

We maken gebruik van de volgende kleurencombinaties. Elke combinatie bevat rood en/of paars. Binnen één middel kan er gevarieerd worden met de combinaties mits de combinaties niet naast elkaar te zien zijn: op één spread gebruiken we één combinatie, niet één per pagina.

De kleur van de kleine vlak kan vervangen worden voor één van de beige kleuren in ons palet.

Bij gebruik met beeld, vervangt het beeld één van de kleuren. Zo blijft de opmaak clean en rustig.

Voor de campagnebeelden gebruiken we vaste kleurencombinaties. Hieronder de kleuren per beeld.

Als er andere combinaties nodig zijn, vermijd deze combinaties.